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问题描述

1. 关键词含义是否符合单元/计划要求。比如：如果单元的名称是 “中学项目”，而存在 “小学”，那么这个关键词就是非法。
2. 关键词含义与url是否匹配。这个很重要，一个关键词把用户领如了一个与关键词不想管的页面，结果就是一个杯具。
3. 创意与客户网站情况不符。一个在线订购酒店网站的创意，”XXX酒店预定，快捷方便，订购电话:xxxxx” ，而如果事实上并没有这个电话号码，那么结果也同样是一个杯具。查看单元里面是否已经添加创意（不要出现低级错误）,关于断行符，要注意是在14个中文汉字的时候段位，不要超过14个，不然的话就会出现广告在右边的时候，展示不全。

这里讲的均是一些常见的问题，强调这些情况，更重要讲的是，解决这些问题的方法，从实战中总结出方法论，利用方法论提高工作效率，这个才是最终的目标。

解决方法

1. 分解网站架构。网站架构在分解的时候，可以考虑从网站分类项目入手，因为网站的分类往往就是客户业务的分类，这仅仅是了解大体情况。
2. 了解客户需求。 只有把网站结构和客户的需求，捆绑实现才能够实现最终的目标。这里面会有一些矛盾，比如：客户的网站是一个英语培训网站，分类里面有 小学英语培训，但是客户的推广需求中，并没有说要推广小学英语培训项目，最终就不能把 小学英语培训 的项目进行关键词拓展/推广，不然结果同样是杯具。
3. 熟悉Excel。It’s tools。

SEM服务的是客户，玩的是关键词/URL/创意，客户是无情的，所以必须要小心服务，态度尤为重要，但是方法更重要。把所有的问题用方法论总结运用。遇到问题并不可怕，可怕的是没有解决问题的方法。

最近微博炒的很火，哪里热闹哪里就会有营销。我也渐渐的发现自己每天都在上微薄了，主要用微薄来了解当下的热门信息。其实也更加看重那里还是freedom area。微薄的优势是明显的。

1、140个汉字，信息简短，对用户的浏览是非常方便的。

2、flow ，可以选择信息的来源，用户有选择的权利，尊重个体。

3、信息更新快，对于任何一个媒体或者一个媒体工具，及时信息增强微薄凝聚力。

4、良好的氛围，这个在我看来新浪微薄无疑是做的最好的。

5、人气，这个是成功的关键。

而以上的这些条件如果具备，必然会酝酿出一个营销的战场，新浪微薄是非常好的例子。

周笔畅演唱会，在新浪微薄中大量的出现，网友们不停的点击和回复，营销的效果是很好的（如果你上过微薄就知道了），她在做演唱会，品牌和知名度的效果远比在搜索引擎和网盟的效果要好，就投入产出比而言要好于传统媒体营销。呵呵，用一句话总结，“围脖短小精干，效果好”。

大家看到图了，这个网站被搜索引擎收录的时候，没有描述，而是出现了一个奇怪的乱码。点击进去后，这个网站跳转到的url：http://shanghai.neworiental.org/publish/portal25       想必大家已经想到了问题的原因，这是跳转惹得祸，搜索引擎收录内容的url是 http://shanghai.neworiental.org/   而这个页面却没有什么东东，那个网站而且还有bom头，所以出现了描述部分是乱码。 我要强调的是，这个是百度搜索，google当然不会出现这个问题，所以做百度的要当心，具体为什么，说不明白，已经seo就是一个很难讲明白的东东。

在excel2007处理关键词的时候，如：“上海 英语培训” ,这个表面看起来是没有问题的，但是在用excel查找这个词是否存在，结果是没有找到的，所以确定这个词是没有添加的，然后到百度后台添加看，提示是该词已经添加了，然后去百度后台搜索这个关键词，提示说这个词没有，这个事情十分郁闷，找来技术也没有讲明白，最后发现了问题的关键  ，空格是问题的关键，全角空格 和半角空格的问题，呵呵，发现了百度推广后台的一个bug，全角空格和半角空格，添加的时候它会认真辨别全角空格和半角空格，但是在后台查找关键词的时候，却是不考虑这个全角/半角空格的。

前段时间写了一篇文章，是关于两种思维方式的，文章的由来源自最近在做sem的工作，在现在看来当时是有一些草率，认为sem的工作不能用规律性来做总结的，而是零散多变的。不过现在看来其实sem的工作的规律性并不是没有，而是过于零散。在最近的会议上，我发现一个问题，sma对于总结规律性的东西并不是很强，也许是被这零散的工作所影响。而恰恰相反，sem是需要一个总结性很强的工作，也许总结的东西是很零散的，也许有人说sma的工作手法其实很简单，关键是一个sma的工作经验，其实我觉得这个并不是非常的准确，严格的讲是从整个行业来做sem总结的经验这个才是更有价值的，要从整个大的环境来看待这个问题和经验的价值，sma的工作是变化多变的，因为市场是变化的，只有把握了整个行业的脉搏才会把问题看清楚，看明白。sma从事的工作是一个工程师的工作，是数据挖掘的工作。