总在不停的在谈方法论，这是一个永恒的主题，因为要考方法论来提高工作效率。
关键词的拓展是建立在客户给予素材基础上的，客户分类有经验和没有经验的。有经验的客户会比较专业一些，他们给你的素材会比较全面，如果客户没有经验就要主动去跟客户去要，同时把道理讲明白，引导客户，因为把控用户是一个SMA要做到的。
1)核心词：任何一个网站都有核心词，同时每个网站都有他们的侧重点。必须真正了解客户推广的意图和侧重点。
2)必备工具：百度后台的估算工具是要用的。
3)搜索词：这个可以通过报告来找。
1) 网站：不要遗漏客户网站的任何一个角落，创意就是一些代表性词的组合，这些词往往就存在客户的网站中。html的description ,title这两个地方会有。
2) 广告：客户的网站会有自己的广告或者口号，这些词就是很有代表性的。
3) 其他物料：客户可能会提供一些word、ppt、书本等等，这些资料就隐藏着你需要的创意词。
—–总结方法论，提高工作效率。
最近利用新浪的api做了一个项目 url:http://www.lewen.com/weibo/
目前新浪微博api有两种登录方式；1、basic；2、oauth； oauth这个因为登录跳转是到新浪的页面，所以它是安全的。basic的登录则完全控制在api调用端。所以oauth的登录用户体验不是很好，因为有一个跳转，而且无法做到ajax的形式。
在调用api的时候，会受到一些配额的限制，比如搜索的调用，设定了一小时调用的次数，如果不够用可以给sina发信，向他们申请，最高的级别是合作伙伴。一小时4000次的调用。
新浪微博的api还是有改进的地方，比如：在api调用端登录之后，再访问t.sina.com.cn，发现登录并没有达到一致。这个希望新浪可以得到重视。
1、查看账户中如有”搜索量过低”的关键词则进行删除，这些词会影响整个账户的质量度。
2、拓展一些方向很好的关键词，如：机票预订网站 如果在某计划/单元的关键词点击量很高，则可以针对这个方向的关键词进行进一步的拓展，把效果最大化。
3、很多细节彰显功夫,尤其给客户的日报，字体的颜色，大小，颜色，顺序，这些都是一些很小很小的细节，但是这些细节则体现的是功力。
用户搜索图书方式和sem关键词选取及匹配方式
1、图书的名字太长，比如：”新托福考试专项进阶—中级写作” 这是一本书的名字，现在图书的名字是越来越长了，而用户在搜索的时候不会打入那么长的名字，所以托词的时候就不能把这么长的词放进去，就要把这个词瘦身一下，修改为：新托福考试专项进阶
2、书名字数太长，用户不方便记住，用户在搜索的时候就会输入一些简短的关键词去搜索，然后再去从中筛选。对于那些书名比较长的关键词要选用广泛匹配来做，既然是广泛就要添加一些否定词。
不同的行业选择关键词的方式不同，匹配方式也不同。如何选择关键词和匹配方式，首先要把自己定义为一个用户而不是sma，自己是用户会怎么做，怎么去搜索，换位思考这些问题就会发现用户的行为。
