总在不停的在谈方法论，这是一个永恒的主题，因为要考方法论来提高工作效率。

关键词

关键词的拓展是建立在客户给予素材基础上的，客户分类有经验和没有经验的。有经验的客户会比较专业一些，他们给你的素材会比较全面，如果客户没有经验就要主动去跟客户去要，同时把道理讲明白，引导客户，因为把控用户是一个SMA要做到的。

1)核心词：任何一个网站都有核心词，同时每个网站都有他们的侧重点。必须真正了解客户推广的意图和侧重点。

2)必备工具：百度后台的估算工具是要用的。

3)搜索词：这个可以通过报告来找。

创意

1) 网站：不要遗漏客户网站的任何一个角落，创意就是一些代表性词的组合，这些词往往就存在客户的网站中。html的description ,title这两个地方会有。

2)  广告：客户的网站会有自己的广告或者口号，这些词就是很有代表性的。

3) 其他物料：客户可能会提供一些word、ppt、书本等等，这些资料就隐藏着你需要的创意词。

—–总结方法论，提高工作效率。