客户的情况:不懂sem，只是把钱花费出去，但是也要让他看到效果。
考核的kpi：点击量
sma服务方法：上通用词、品牌词，匹配方式为短语匹配，出价以排名为准，在第一页左侧展示即可。
情况1：10天的运转，增加了账户的质量度，降低关键词出价
数据对比1：点击量有1.2%的增长，平均cpc降低1.3% ，根据目前的调价很难再有增常点击量/降低cpc。
情况2：把个别关键关键词的匹配方式修改为 广泛，同时跑出搜索词报告，添加否定词
数据对比2：平均cpc降低1.2%，点击量增加1.2%。
总结：广泛匹配是的优点是提高展示率，缺点是会带来大量不相关的搜索，降低准确率。平衡点是添加否定关键词，这个要根据关键词的情况来确定。广泛匹配确实是带来了大量的点击量，但是风险也是并存的，而且客户考核的是点击量，所以容易把客户忽悠过去，如果考核的是订单量，ROI，那就更要慎用了，因为带来的不相关搜索必然影响到考核指标。
