无论是ppc还是seo玩的都是经验，今天看了一个同事做的账户结构，发现做的真的不错，结构非常的合理，从中可以看出管理者的细心和缜密。多看看别人的账户多交流一下心得，真是不错的好办法。呵呵，账户如其人。
两年前的一个采集程序。
<?php
/*
*Desc:extract author name from http://www.tianya.cn/
*Author:digmouse
*QQ:283685878
*date:2008-8-15 in shanghai
*/
error_reporting(E_ALL);
$url=”http://www.tianya.cn/new/publicForum/ArticlesList.asp?PageNo=1&strItem=fans&Part=0&NextArticle=2008-12-4+8%3A21%3A40&strSubItem=&strSubItem2=”;
//conn_db();//connect db
get_ty($url);//extract data
function get_ty($url)
{
$html=file_get_contents($url);
$html_1=$html;
//get nextpage url
/*
$nexturl=get_nextpage($html);
if(!$res)
{
get_ty($nexturl);
}
*/
echo htmlspecialchars($html);
$step_1=”";
$step_2=$step_1;
$start_1=mb_strpos($html,$step_1);
if($start_1===false)
{
echo ‘not find string ‘.$step_1.’ in step_1′;
exit;
}
$len_1=mb_strlen($step_1);
$html=mb_substr($html,$start_1+$len_1);
//echo htmlspecialchars($html);
/*
$end_1=mb_strpos($html,$step_2);
if($end_1===false)
{
echo ‘not find string ‘.$step_2.’ in step_2′;
exit;
}
$html=mb_substr($html,0,$end_1-1);
echo htmlspecialchars($html);
*/
$step_3=”<td width=90>”;
$step_4=”</td>”;
while(mb_strpos($html,$step_3))
{
$start_3=mb_strpos($html,$step_3);
if($start_3===false)
{
echo ‘not find string ‘.$step_3 .’ in step_3′;
exit;
}
$len_3=mb_strlen($step_3);
$html=mb_substr($html,$start_3+$len_3);
$end_3=mb_strpos($html,$step_4);
$name=mb_substr($html,0,$end_3);
$name= strip_tags($name);
$sql=”insert name(name) values(‘”.$name.”‘);”;
echo $sql;
$res=mysql_query($sql);
if($res===false)
{
echo ‘query sql failed ‘.mysql_error();
exit;
}
}
$nexturl= get_nextpage($html_1);
if($nexturl!=false)
{
get_ty($nexturl);
}
else
{
echo ‘-_- ok’;
}
}
function get_nextpage($html)
{
$step_4=”??”;
$start_4=mb_strpos($html,$step_4);
if($start_4===false)
{
echo ‘not find string ‘.$step_4.’ in step_4′;
return false;
exit;
}
$len_4=mb_strlen($step_4);
$html=mb_substr($html,0,$start_4+$len_4);
$step_5=”</A>”;
$start_5=mb_strrpos($html,$step_5);
if($start_5===false)
{
echo ‘not find string ‘.$start_5.’ in step_5′;
return false;
exit;
}
$html=mb_substr($html,$start_5);
$step_6=”<a href=”;
$step_7=”>”;
if($start_6===false)
{
echo ‘not find string ‘.$start_5.’ in step_6′;
return false;
exit;
}
$len_6=mb_strlen($step_6);
$html=mb_substr($html,$start_6+$len_6);
$end_7=mb_strpos($html,$step_7);
$nexturl=mb_substr($html,6,$end_7-6);
$nexturl=”http://www.tianya.cn/”.$nexturl;
$nexturl=trim($nexturl);
//echo $nexturl;
return $nexturl;
}
function conn_db()
{
$ip=”localhost”;
$user=”root”;
$pwd=”chenguokui”;
$db=”test”;
$conn=mysql_connect($ip,$user,$pwd) or die(‘connect db failed’);
mysql_select_db($db) or die(‘conn db failed’);
return $conn;
}
?>
做了很多的sem（baidu)账户，通过这些账户可以很容易的判断账户是否专业。故做如下描述，如有不足，请给纠正。
1、计划/单元的命名。
最近在看一些客户的网站，计划/单元的命名十分的混乱，世博汇计划里面居然有，住宿单元。
2、创意基本格式
标题，描述是否添加了通配符,是否考虑跳右的展示。已经广告语是否体现了客户网站的优势。
进入账户直接查看这两点就可以很容易对一个账户做一个初步的判断，这也是一个账户的主要问题所在。
最近有一个新的idea，方向就是对webgame的聚合，主要的game的类型是flash。
webgame的形式是很便捷的，而且受众是很大的。
最近公司在内部组织培训，从中学到了很多的东西，对一些问题的处理更加的明确了方法，这就是专业的体现。
账户中的结构是一个基本的架构，有一个有利的优化方向就是把计划/单元/做的更加的具体。比如：雅思培训这个单元里面的关键词优化，针对关键词的长度在做具体单元分化，并针对相应的创意。这个优化目的就是为了让每个关键词进入对应的创意，都可以语意通顺。
——-细节体现专业
客户的情况:不懂sem，只是把钱花费出去，但是也要让他看到效果。
考核的kpi：点击量
sma服务方法：上通用词、品牌词，匹配方式为短语匹配，出价以排名为准，在第一页左侧展示即可。
情况1：10天的运转，增加了账户的质量度，降低关键词出价
数据对比1：点击量有1.2%的增长，平均cpc降低1.3% ，根据目前的调价很难再有增常点击量/降低cpc。
情况2：把个别关键关键词的匹配方式修改为 广泛，同时跑出搜索词报告，添加否定词
数据对比2：平均cpc降低1.2%，点击量增加1.2%。
总结：广泛匹配是的优点是提高展示率，缺点是会带来大量不相关的搜索，降低准确率。平衡点是添加否定关键词，这个要根据关键词的情况来确定。广泛匹配确实是带来了大量的点击量，但是风险也是并存的，而且客户考核的是点击量，所以容易把客户忽悠过去，如果考核的是订单量，ROI，那就更要慎用了，因为带来的不相关搜索必然影响到考核指标。
总在不停的在谈方法论，这是一个永恒的主题，因为要考方法论来提高工作效率。
关键词
关键词的拓展是建立在客户给予素材基础上的，客户分类有经验和没有经验的。有经验的客户会比较专业一些，他们给你的素材会比较全面，如果客户没有经验就要主动去跟客户去要，同时把道理讲明白，引导客户，因为把控用户是一个SMA要做到的。
1)核心词：任何一个网站都有核心词，同时每个网站都有他们的侧重点。必须真正了解客户推广的意图和侧重点。
2)必备工具：百度后台的估算工具是要用的。
3)搜索词：这个可以通过报告来找。
创意
1) 网站：不要遗漏客户网站的任何一个角落，创意就是一些代表性词的组合，这些词往往就存在客户的网站中。html的description ,title这两个地方会有。
2) 广告：客户的网站会有自己的广告或者口号，这些词就是很有代表性的。
3) 其他物料：客户可能会提供一些word、ppt、书本等等，这些资料就隐藏着你需要的创意词。
—–总结方法论，提高工作效率。
最近利用新浪的api做了一个项目 url:http://www.lewen.com/weibo/
目前新浪微博api有两种登录方式；1、basic；2、oauth； oauth这个因为登录跳转是到新浪的页面，所以它是安全的。basic的登录则完全控制在api调用端。所以oauth的登录用户体验不是很好，因为有一个跳转，而且无法做到ajax的形式。
在调用api的时候，会受到一些配额的限制，比如搜索的调用，设定了一小时调用的次数，如果不够用可以给sina发信，向他们申请，最高的级别是合作伙伴。一小时4000次的调用。
新浪微博的api还是有改进的地方，比如：在api调用端登录之后，再访问t.sina.com.cn，发现登录并没有达到一致。这个希望新浪可以得到重视。
1、查看账户中如有”搜索量过低”的关键词则进行删除，这些词会影响整个账户的质量度。
2、拓展一些方向很好的关键词，如：机票预订网站 如果在某计划/单元的关键词点击量很高，则可以针对这个方向的关键词进行进一步的拓展，把效果最大化。
3、很多细节彰显功夫,尤其给客户的日报，字体的颜色，大小，颜色，顺序，这些都是一些很小很小的细节，但是这些细节则体现的是功力。
Posted by admin | Posted in sem | Posted on 18-06-2010
用户搜索图书方式和sem关键词选取及匹配方式
1、图书的名字太长，比如：”新托福考试专项进阶—中级写作” 这是一本书的名字，现在图书的名字是越来越长了，而用户在搜索的时候不会打入那么长的名字，所以托词的时候就不能把这么长的词放进去，就要把这个词瘦身一下，修改为：新托福考试专项进阶
2、书名字数太长，用户不方便记住，用户在搜索的时候就会输入一些简短的关键词去搜索，然后再去从中筛选。对于那些书名比较长的关键词要选用广泛匹配来做，既然是广泛就要添加一些否定词。
不同的行业选择关键词的方式不同，匹配方式也不同。如何选择关键词和匹配方式，首先要把自己定义为一个用户而不是sma，自己是用户会怎么做，怎么去搜索，换位思考这些问题就会发现用户的行为。
